Wearables : un marché en légère croissance dominé par les bracelets d'activité

Publié le 7 Décembre 2016
Même si les ventes de montres connectées ne décollent pas, le marché global des "wearables" devrait progresser de 3,1% cette année pour atteindre 23 millions d'unités en volume (IDC). Fitbit creuse l’écart face à ses concurrents du marché des wearables. Le leader, qui détient au 3e trimestre 2016 23 % des parts du marché, renforce sa position grâce aux ventes de son bracelet Charge 2. Alors qu’Apple était son premier concurrent il y a un an, Fitbit est maintenant talonné par Xiaomi, dont la part de marché a augmenté de 0,1 % par rapport au 3e trimestre 2015. Apple, qui a accusé une perte de parts de marché de plus de 12 % en un an, est relégué en 4e position. Avec 4,5 % de parts de marché, Samsung est ainsi en passe de doubler le géant à la pomme sur le segment des wearables.

Ce sont les bracelets d'activité qui constitueront le gros des ventes (85% du total) avec une croissance à deux chiffres attendue pour la fin de l'année, grâce au lancement de nouveaux modèles au cours de l'été et à la rentrée.

Infographie: Fitbit domine le marché des wearables | Statista

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Du côté des marques, Fitbit est le leader incontesté du marché avec 23% de parts de marché et 5,3 millions de bracelets vendus (+11% par rapport à 2015). Des produits simples et abordables qui s'envisagent désormais comme des accessoires de mode. Les nouveaux bracelets et montres d’activité de la marque (Blaze, Alta, Charge 2 et Flex 2) ont d'ailleurs représenté 79 % du chiffre d’affaire au troisième trimestre. Selon le NPD Group, le Charge 2 est même en ce moment le numéro un des bracelets d’activité et wearables devices aux Etats-Unis.

Xiaomi arrive en seconde position avec 3,8 millions de ventes (+4%), pourtant sans mise à jour significative de produits cette année. Garmin se classe 3ème avec 1,3 million de ventes (+12,2%) et un positionnement plus axé sur les sportifs. Quant à Apple, il a vu ses ventes se casser la figure (-71%) à 1,1 million d'unités, preuve que la montre connectée de la marque n'a pas encore totalement convaincu. 

Enfin, Samsung a lancé deux nouveaux modèles à la rentrée (le Gear Fit 2 et l'Icon X) et a vu ses ventes grimper de 89,9% à 1 million d'unités. Il s'adjuge ainsi sur le 3ème trimestre 4,5% du marché.

 

Top Five Wearable Device Vendors, Worldwide Shipments, Market Share and Year-Over-Year Growth, 3Q 2016 (Units in Millions)

Vendor

3Q16 Unit Shipments

3Q16 Market Share

3Q15 Unit Shipments

3Q15 Market Share

Year-Over-Year Growth

1. Fitbit

5.3

23.0%

4.8

21.4%

11.0%

2. Xiaomi

3.8

16.5%

3.7

16.4%

4.0%

3. Garmin

1.3

5.7%

1.2

5.3%

12.2%

4. Apple

1.1

4.9%

3.9

17.5%

-71.0%

5. Samsung

1.0

4.5%

0.5

2.4%

89.9%

Others

10.4

45.3%

8.3

37.0%

26.1%

Total

23.0

100.0%

22.3

100.0%

3.1%

Source: IDC Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, December 5, 2016



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