Des soldes d'hiver très populaires

Publié le 10 Janvier 2017
Les soldes d’hiver démarrent ce mercredi 11 janvier 2017. C’est l’occasion pour ShopAlike de faire le point sur cet événement dont la popularité en ligne ne cesse de croître dans l’hexagone. Ce rendez-vous est devenu une véritable tradition en France, on pourrait même parler d'institution: plus de 4 français sur 5 ont effectué un achat sur la même période en 2016.

Les ventes en ligne ne cessent de croître d'année en année
En 2016, deux français sur trois ont effectué leurs soldes d'hiver en ligne. Cette tendance se confirme avec une hausse des ventes en ligne de 15% en 2016. Le panier moyen en ligne (114€) reste cependant inférieur au budget dépenses en magasins (197,50€).

Les français effectuent davantage de recherches en ligne pendant les soldes d'hiver que sur le reste de l'année
Sur certaines requêtes très génériques telles que « chaussures en ligne » ou acheter des baskets » la hausse des recherches dépasse 50%. En comparant les volumes de recherches Google effectuées lors de la période des soldes d'hiver avec ceux des soldes d'été, il ressort que les français achètent davantage en ligne pendant la période hivernale: le nombre de recherches en ligne pendant la période d’hiver augmente de 74,43% par rapport à la période d’été. Les français seraient-il frileux ? Il semblerait que le temps joue un rôle primordial dans la décision d’achat en ligne. Les français sont plus tentés de faire leur shopping en ligne pendant l’hiver alors qu’en été, le temps se prête plus aux balades et au shopping en ville.

Amazon s'impose comme la boutique de e-commerce préférée des hommes et des femmes
Cela ne fait pas de doute, Amazon s'affirme comme la boutique en ligne de prédilection des français. Environ 10% des hommes et des femmes, ayant acheté pendant les soldes, ont effectué des achats sur cette plateforme en 2016.

Du côté des boutiques, Décathlon fait l’unanimité
14,1% des hommes et 11,10% des femmes interrogés ont effectué les soldes chez Décathlon en 2016. Cette tendance confirme bien l’intérêt des français pour la catégorie « sport », qui se retrouve en deuxième position du classement des produits favoris lors des soldes. Environ 28,50% des français ont déclaré avoir acheté des produits de sport en 2016 (vêtement, chaussures, équipement).

L’habillement est le poste de dépenses numéro des français pendant les soldes
Dans le top 3 catégories de produits favoris se trouvent l'habillement, suivi du sport et des produits de beauté‚ et d'hygiène. À l'inverse, les biens de consommation durables, à l’instar de l’automobile ou de l’électroménager, se retrouvent en bas du classement. 

Surprise : l’alimentation et les grandes surfaces se retrouvent dans le classement
Avec un total de 11,80%, l’alimentation et les boissons entrent dans les catégories de produits les plus achetés par les français lors des soldes. Les grandes surfaces entrent dans le top 10 des magasins préférés des hommes lors des soldes. Plus de 20% des hommes interrogés ont fait les soldes chez Carrefour et Leclerc.
 
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