Parts de marché alimentaires : les grands gagnants de décembre

Publié le 12 Janvier 2017
2016 aura été une mauvaise année pour les produits de grande consommation (PGC) et le frais libre service (FLS). Tel est le constat dressé par Kantar qui vient de livrer son analyse et de publier les chiffres pour la période du 28 novembre au 25 décembre 2016 (P13). Le chiffre d'affaires de ces produits en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) n'a progressé que de 0,2 % sur l'année écoulée (contre 1,5 % en 2015) même si la hausse atteint 1,5 % sur la période P13. Météo, grèves, inondations et peur des attentats expliqueraient ce phénomène. 

Le circuit Online gagne 0,6 point en décembre et, sur le quatrième trimestre, plus de 4,5 millions de foyers français ont acheté des PGC FLS sur Internet, consacrant plus du tiers de leur budget à ce canal. Dans le même temps, le circuit de proximité progresse de 0,2 point.

Lidl (PDM = 5,1%) enregistre la plus forte évolution du marché en décembre avec +0,3 point. Soit un gain de PDM équivalent à sa moyenne 2016. "L’enseigne, qui a plus investi en TV en décembre, continue de recruter massivement (+350 000 foyers vs décembre 2015). Les paniers de ses clients sont également plus valorisés (+60 centimes)", indique Kantar.

Le Groupe E.Leclerc (PDM = 21%) gagne 0,2 point sur la P13 et +0,4 point sur l’année 2016 (PDM = 20,7%). "Sur cette fin 2016, c’est la plus grande fidélité de ses clients, et notamment leurs plus gros paniers (+40 centimes), qui ont permis à l’enseigne de progresser", poursuit Kantar.

Carrefour Market (+0,2 point à 7,5%) profite d’un fort recrutement. Le groupe U (+0,1 point à 10,4 %) enregistre un gain de part de marché pour la 6ème période consécutive. Enfin, selon le Kantar World Panel qui ne livre que les chiffres des enseignes en progression, Géant Casino (+0,1 point à 2,6%) et Casino Supermarchés (+0,1 point à 1,8%) gagnent aussi du terrain.
Contactez cette société ou un revendeur de ces produits.
Les 10 derniers articles
Les 10 derniers articles
Services
Ingram
Top 10Top 10 du jourTop 10 de la semaineTop 10 du mois
 La vidéo du moment
FlashITRmobilesITRgamesITchannel
Commentaires