Soldes d'été : le budget moyen sera cette année de 318 euros

Publié le 20 Juin 2017
Les soldes d'été démarrent la semaine prochaine et, cette année, 56% des français prévoient de faire des emplettes lors de cette période avec un budget moyen de 318€.

Malgré les nombreux événements de ces derniers mois et les promotions incessantes proposées par les enseignes depuis le printemps, les soldes d’été restent un rendez-vous incontournable pour 56% des français. En effet, même si les promotions proposées tout au long de l’année restent la stratégie numéro 1 pour 50% des Français, les soldes ont toujours la part belle (pour 47% d’entre eux). Viennent ensuite la comparaison des prix entre magasin et internet (43%) et la recherche de codes de réduction sur internet (32%).

Un budget en légère hausse
En moyenne le budget alloué aux soldes d’été est légèrement supérieur à celui de 2016 avec une moyenne estimée à 318€, soit environ 18€ de plus par rapport à l’année précédente. Cette tendance se confirme car plus d’1 Français sur 2 prédit que son budget soldes d’été devrait être identique à celui de l’année dernière (52%). Les femmes déclarent un budget moyen inférieur de 92€ à celui des hommes (278€ vs 370€ pour les hommes). Ce sont les 18/24 ans qui affichent le budget moyen le plus faible avec 257€ quand les 45/54 ans ont le budget moyen le plus élevé avec 343 €.

Réduction exceptionnelle ou coup de coeur ?
Pour les 21% de Français prévoyant de diminuer le budget alloué aux soldes, les raisons principales restent toujours les mêmes : la baisse des revenus du foyer pour 45% d’entre eux, une hausse des dépenses courantes (38%) ou tout simplement parce qu’ils n’ont besoin de rien (22%). Mais certains leviers pourraient cependant faire augmenter le budget initialement prévu dont : une réduction « exceptionnelle » (48%), un article coup de cœur (46%) ou encore une nécessité imprévue (38%). Les femmes étant beaucoup plus sensibles au « coup de cœur » que les hommes (50% vs 40% pour les hommes).

En ligne ou en magasins ? Les deux mon Capitaine !
Les Français prévoient d’acheter en ligne et en magasins, selon les catégories de produits, mais les magasins restent massivement privilégiés pour la mode et les accessoires, ainsi que les chaussures.

Les soldes anticipées, le rendez-vous immanquable
Et lorsque l’on demande aux Français s’ils prévoient de profiter de soldes anticipés, ils sont plus de la moitié à répondre par l’affirmative (51%). Les motivations principales des Français à participer aux pré-soldes : acheter des pièces tant qu’elles sont encore disponibles (50%), pour ne pas avoir à courir dans les magasins le premier jour des soldes (42%) ou encore pour faire du repérage (37%). Les femmes y participeront davantage que les hommes (55% vs 45%), de même que les plus de 25 ans (53% en moyenne vs 39% chez les 18/24 ans).

Du "nécessaire" au plaisir 
53% des Français affirment d’ailleurs que les soldes servent avant tout à acheter des produits dont on a besoin à moitié prix. Vient ensuite le plaisir d’acheter des produits que l’on n’achèterait pas d’habitude pour 21% des Français. Les femmes ont d'ailleurs davantage tendance à attendre la période des soldes pour faire certains achats que les hommes (54% vs 40% pour les hommes). Certains Français ont même anticipé ou repoussé certains achats pour les faire en cette forte période de réductions principalement sur la mode et les accessoires (32%) et les chaussures (32%) mais aussi les produits High Tech (22%), l’électroménager (21%) et l’ameublement et la décoration (19%).

« Les Français restent fidèles au rendez-vous des soldes d'été et prévoient de maintenir leur budget de dépense pour l’occasion », conclut Anne-Marie Schwab directrice générale de Ma Reduc. 
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