Mobilité : même le GPS marque le pas ! (source GfK)

Publié le 30 Mai 2008

 PDA CES HYPERMARCHESSi le quatrième trimestre 2007 a été traditionnellement bon par rapport au reste de l'année, l'analyse des chiffres en valeur sur l'année montre un ralentissement important de la croissance du marché de la mobilité. Alors que la téléphonie passe dans le rouge, le GPS qui continue malgré tout à tirer le marché vers le haut, divise quasiment sa croissance par quatre par rapport à l'année précédente.

Le marché de la mobilité dans sa globalité, en valeur, n'a progressé que de 11%, quand en 2006 il augmentait de 36%. La tendance se confirme sur les smartphones qui passent de 61% de croissance en 2006 à 41,8% en 2007. De même, pour les GPS qui avaient connu une formidable progression en 2006 (184%), la croissance n'est plus en 2007 «que» de 49,1%. Relativisons car le GPS reste le secteur qui croît le plus dans le domaine de la mobilité. A contrario, les PDA cèdent un peu plus de terrain (-35%) alors que la téléphonie mobile passe dans le négatif : +18% en 2006 et -11,5% en 2007.

Le quatrième trimestre 2007 se démarque du reste de l'année comme cela est traditionnellement le cas. En effet, le mois de décembre compte double en raison des fêtes de fin d'année. Le même phénomène de saisonnalité avait été observé en décembre 2006. En revanche, on remarque que la valeur sur décembre a diminué en 2007 par rapport à 2006 mais que les ventes en volume sont restées plus ou moins stables. Par rapport à l'indice 100 établi à partir des ventes en volume et en valeur au cours du mois de janvier 2007, le mois de décembre 2007 affiche 181 en valeur contre 222 en 2006 et 211 en volume contre 208 en 2006.

Si l'on compare les deux années (2006 vs 2007) ont note que la croissance sur les derniers mois de l'année (septembre à novembre 2007) a été inférieure à celle enregistrée en 2006, avec même en octobre et novembre des écarts importants au niveau de la valeur.

Au niveau des canaux de distribution, Internet continue sa prise de part de marché en valeur et représente 17,5% au quatrième trimestre 2007. Cela au détriment des CES qui restent tout de même le canal principal avec 43,9%. Les grands magasins et la VPC détiennent moins d'un pourcent et les hypermarchés 37,7%.

La téléphonie mobile reste le segment majeur sur le marché de la mobilité en terme de volume (65,7%) mais pas en valeur (39,7%). La montée en puissance du GPS continue. Sur le troisième trimestre 2007, il représentait 27,9% en volume et 50% en valeur. Au quatrième trimestre, il passe à 30,4% en volume et 52,2% en valeur. Au niveau des PDA et Smartphone, pas de changements majeurs. Ces deux produits grignotent encore quelques miettes tant en volume qu'en valeur.

 

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Source Gfk

Source : Magazine Tendances IT numéro 10 (36 pages)  
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